Playmobil le plus vendu au monde ?

[chrislebo]

L'incroyable succès de la figurine Playmobil Martin Luther

https://www.youtube.com/watch?v=H4UqVtFVUvc





Luther fait un carton, outre-Rhin - Albers Heinemann - Pixabay - CC
L'ex-moine allemand à l'origine du protestantisme est devenu le Playmobil le plus vendu au monde par le fabricant de jouets allemand. Il en a écoulé 1,17 million d'exemplaires. Un succès dépassant toutes les attentes.
L'Allemagne célèbre ce mardi un important anniversaire: celui de la naissance de la branche luthérienne du protestantisme. En effet: le 31 octobre 1517 le moine Martin Luther affichait sur la porte de l'église de Wittenberg (Saxe-Anhalt) ses 95 thèses qui vont fonder la réforme et le schisme avec Rome.

En Allemagne, plus d'une personne sur quatre déclare être protestante, selon la société d'études Fowid. Il s'agit ainsi de l'une des plus importantes communautés protestantes au monde.

En témoigne, le succès surprise du Playmobil Martin Luther, qui en l'espace de deux années est devenu la figurine la plus vendue au monde par le fabricant de jouet.

Rupture de stocks
À l'origine rien ne semblait annoncer ce succès. Cette figurine de 7,5 cm avait en effet été créée en petite quantité (34.000 exemplaires) en 2015 pour répondre à la demande de l'office du tourisme de Nuremberg pour célébrer les 500 ans de la réforme protestante. Vendue 2,39 euros, la figurine fait un véritable carton. En trois jours, l'office est en rupture de stock. "Jamais nous n'avons connu un succès aussi rapide", s'étonnait alors Anna Ermann, porte-parole de Playmobil auprès du Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ). La dernière fois que la marque de jouet appartenant à Geobra Brandstätter avait mis sur le marché une figurine historique, il s'agissait du peintre Albrecht Dürer. La figurine s'était certes bien vendue mais elle n'avait atteint "que" 80.000 ventes en l'espace de trois ans.

Rien à voir donc avec le raz-de-marée lié à Martin Luther. Playmobil doit alors relancer la production pour faire face à la demande. Sur eBay la figurine peut atteindre 1000 euros aux enchères, selon le FAZ.

La première représentation ludique
Depuis, la figurine a continué de très bien se vendre, alors qu'elle n'est disponible que dans certains offices du tourisme ou par commande. Si bien qu'à l'heure actuelle ce sont plus de 1,17 million de figurines Martin Luther qui ont été livrées en magasin, selon un porte-parole de l'entreprise cité par Die Welt. Il s'agit tout simplement du plus grand succès de Playmobil pour une figurine simple.

Les fans sont allés jusqu'à réclamer via une page Facebook la reproduction du château de la Wartburg (où Luther traduisit une partie de la Bible) version Playmobil pour que "Luther ne soit pas seul". Ce à quoi Playmobil a opposé une fin de non-recevoir en arguant que les fans pouvaient très bien utiliser leur imagination et des pièces d'autres châteaux pour le construire eux-mêmes.


Yvonne Coullin, la directrice commerciale de la Centrale des congrès et du tourisme de Nuremberg, à l'origine de l'idée de la figurine, attribue son succès au fait qu'il s'agit "de la première représentation ludique de Luther". Cité par le site officiel Luther2017.de, Heinrich Bedford-Strohm, l'évêque dirigeant de l'Église luthérienne en Bavière, voit lui "une porte d'entrée" avec cette figurine vers la foi protestante avec "des personnes qui défendent leur conviction et montrent un vrai courage moral". Et Martin Luther symboliserait ainsi ce message.




Voici les 10 chiffres à retenir pour comprendre la recette de ce phénomène mondial.

2,7 milliards
C'est le nombre de figurines vendus depuis les origines. Le groupe indique que si elles se donnaient toutes la main, elles pourraient faire 3,4 fois le tour de la Terre ! Il se fabrique désormais environ chaque année plus de 100 millions de personnages.

552 millions
C'est le montant en euros des ventes mondiales de Playmobil en 2013 réalisées par le groupe Brandstätter qui réalise un chiffre d'affaire global de 612 millions d'euros. Son siège social est situé à Zirndorf (Bavière) en Allemagne. Pour information, le chiffre d'affaires du groupe danois Lego a atteint 3,39 milliards d'euros en 2013 et celles de l'américain Mattel (à l'origine de la poupée Barbie) était de 3 milliards d'euros.

4.069
C'est le nombre de salariés dans le monde. Depuis 1976, toutes les figurines sont fabriquées à Malte dans l'usine de Hal Far où travaillent 1.000 salariés. La plus grande usine se trouve à Dietenhofen en Allemagne où sont employées 1.527 personnes. On y produit chaque jour plus de 10 millions de pièces injectées.

7,6%
C'est la part de marché de Playmobil en France qui détient la 1er place des marques de jouets. La France est le 2e marché de la marque après l'Allemagne.

320.000
C'est le nombre de visiteurs qui se sont rendus au Playmobil FunPark de Fresnes en région parisienne (94). L'espace affiche 2.000 m² dédiés aux figurines.

250 millions
C'est le montant en euros de la valeur des moules développés en interne. L'entreprise a gardé la maîtrise sur le processus de fabrication pour éviter la contrefaçon. Moins de 5% de la production est réalisée en Chine, l'essentiel provient d'Europe puisque le continent compte quatre sites de production: deux en Allemagne, un en Espagne et un à Malte. Cette organisation permet de répondre rapidement à la demande notamment pour les fêtes de fin d'année.

147
C'est le nombre de nouveaux produits lancés pour fêter le 40e anniversaire, un chiffre record. "L'assortiment 2014 comporte des thèmes inédits comme le grand magasin ou les chevaliers dragons asiatiques, sans oublier des thèmes plus classiques avec les pompiers et les chevalier". Partant d'un univers très masculin, Playmobil s'est ouvert à des thématiques destinées aux filles qui représentent désormais 45% de la production.

195 millions
C'est le montant en euros des investissements réalisés par le groupe en 2013 et 2014, dont une part significative est consacrée au centre logistique d'Herrieden (Bavière). "La construction de ce nouveau centre a été motivée par l'important et croissant volume de produits finis à traiter (plus de 60 millions de boites par an) et sera opérationnel durant l'été 2014", indique le groupe dans un communiqué.

21 millions
C'est le nombre de combinaisons possibles pour personnaliser les figurines. Depuis 40 ans, 3.995 figurines ont été créées, ainsi que 374 coupes de cheveux différentes, 839 visages, 68 barbes…

52
C'est le nombre d'épisodes (13 minutes chacun), d'une série d'animation intitulé "Super 4" et inspirée des univers Playmobil, qui sera diffusée sur France 3 à partir du 2 août. "Les personnages reprennent l'aspect physique des personnages mais la série ne s'inspire pas de l'univers Playmobil", indique-t-on chez France Télévisions. A l'origine de cette création, Morgen Studios, et Method Animation, avec France Télévisions. Aton Soumache, le président de Method Animation, est un "grand fan de Playmobil", nous confie-t-on

[ORobin71]

1000 euros aux enchères ?

Alors à 10$ je me fais avoir, je devrais monter les prix

Ceci dit info ou intox ? Disponible uniquement en Allemagne au musée de Nuremberg et la plus vendue versus toutes celles disponibles par Playmobil avec leur réseau mondial ?

[chrislebo]

ben rien t'empêche de le vendre au prix que tu veux mon cher

[VintagePlaymo]

Je ne savais même pas que cette figurine existait. C'est malin Chrislebo, maintenant je la veux !

[chrislebo]

oRobin71 la vend , dit lui de te la mettre de côté

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