Article du Telegraph (Angleterre) Les bénéfices de Playmobil s'effondrent

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7 septembre 2023, article ici

18H41

Les bénéfices de Playmobil s'effondrent alors que les parents pressés réduisent les jouets

Les bénéfices ont chuté chez le fabricant de jouets allemand Playmobil alors que les parents réduisent leurs dépenses pendant la crise du coût de la vie.

Le journaliste principal Daniel Woolfson a l'histoire :

Les ventes de l'entreprise ont bondi pendant la pandémie, car les acheteurs enfermés ont dépensé plus en jouets, mais elles ont diminué à mesure que la pandémie s'estompait.

Les ventes de la filiale britannique de Playmobil sont tombées de 25,8 millions de livres sterling l'année dernière à 18,3 millions de livres sterling cette année, tandis que les bénéfices ont été coupés de moitié, passant de 1,1 million de livres sterling à 536 000 livres sterling au cours de l'année jusqu'au 31 mars, selon les comptes de l'entreprise.

Cela arrive alors que les patrons du siège social du fabricant de jouets à Zirndorf, en Allemagne, ont engagé des consultants chez McKinsey pour aider à faire tourner l'entreprise, selon des rapports du journal allemand Nürnberger Nachrichten.

Le directeur de Playmobil, René Feser, a déclaré : « Poussé par une forte inflation (en particulier dans les prix de l'alimentation et de l'énergie) qui n'a pas été compensée par les augmentations salariales, les troubles industriels et le sentiment des consommateurs généralement réprimé, une grande partie des ménages doivent réduire leurs dépenses dans des domaines non essentiels tels que les jouets. »

C'est la deuxième année consécutive que les ventes de Playmobil ont chuté depuis les sommets de la pandémie. À cette époque l'année dernière, ils avaient chuté de 6 millions de livres sterling, contre 31,4 millions de livres sterling en 2021, ce qui était imputé à "l'accent accru mis sur le divertissement et la socialisation à l'extérieur de la maison".

Les gens avaient continué à chercher des « formes alternatives d'amusement » au lieu de jouets, a déclaré M. Freser. « Les ventes de Playmobil ont encore diminué et même le marché dans son ensemble. »

Il a ajouté que les nouveaux jouets - ou "nouveautés" - lancés au cours de la dernière année étaient tombés à plat avec les acheteurs. « Les réactions des clients et des consommateurs aux nouveautés de la gamme l'ont qualifiée de relativement peu attrayante par rapport aux années précédentes. »

Le Telegraph a contacté Playmobil pour obtenir d'autres commentaires.
Fondée en 1974 par Hans Beck, Playmobil est l'une des marques de jouets les plus connues au monde. Il aurait vendu plus de 3 milliards de figurines à travers le monde.

Comme son principal rival, Lego, Playmobil a lancé une vaste gamme de personnages et de décors différents au fil des ans, allant des travailleurs de la construction et des ambulanciers paramédicaux aux chevaliers historiques, aux personnages fantastiques et aux animaux.

Cependant, cela a, à l'occasion, amené l'entreprise dans l'eau chaude. Il a déjà été critiqué pour avoir vendu des ensembles de jeux représentant des braquages de banques, ainsi que des urgences médicales telles que des accidents de vélo.

Un porte-parole de l'entreprise a déclaré au Daily Mail en 2014 : "Une chose que les commentaires de nos clients nous disent, c'est qu'il est important que les enfants puissent apprendre, par le jeu, l'importance de reconnaître le bien du mal et les "méchants" des "bons", ainsi que de comprendre les scènes de la vie réelle, telles que les accidents et les urgences."





C'est la deuxième année consécutive que les ventes de Playmobil ont chuté depuis les sommets de la pandémie. CRÉDIT : JOEL SAGET

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C'est sûr qu'avec la nouvelle gamme Magic Princess et ses châteaux dans les nuages, les ventes vont remonter!!

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C'est sûr qu'avec la nouvelle gamme Magic Princess et ses châteaux dans les nuages, les ventes vont remonter!!

J'avais oublié cette nouvelle gamme

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