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Playmobil réorganise la direction de sa filiale française

Article de Véronique Yvernault, 9 octobre 2024

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Un an après l'arrivée de Pietro Suardi, ancien du groupe Artsana, au poste de senior vice-président pour l'Europe de l'Ouest et du Sud, Playmobil dévoile la nouvelle organisation de sa filiale française.

Un vent de changement chez Playmobil. La marque de jouets du groupe allemand Brandstätter, qui a connu d'importantes difficultés ces dernières années, a dévoilé la nouvelle organisation de sa filiale française avec l'arrivée de nouvelles recrues, venant notamment de l'alimentaire et de la grande distribution.




Nouvel élan pour une marque quinquagénaire

Arrivé il y a un an en tant que senior vice-président du groupe pour l'Europe de l'Ouest et du Sud, Pietro Suardi, ancien dirigeant du groupe de puériculture Artsana, prend la direction des filiales de Playmobil pour la France, l'Espagne, l'Italie, la Grèce, le Portugal et le Royaume-Uni. Pour l'Hexagone, il est épaulé par Frédéric Chesnais, également ancien du groupe Artsana, et nommé depuis quelques mois country manager sales, supervisant la direction commerciale de Playmobil en France.

Deux nouvelles recrues viennent s'ajouter à cette nouvelle direction. Audrey Beribos est nommée directrice marketing de Playmobil pour l'Europe de l'ouest et du sud. Elle travaillait auparavant chez Danone et Mondelez, en charge notamment du marketing des marques Oreo, Milka, Mikado et Granola. Enfin, Thierry Khamsy est nommé directeur administratif et financier. Ancien de Carrefour et de Magimix, il travaillait dans son dernier poste chez Lesieur. Une équipe de choc pour redévelopper la marque Playmobil, qui célèbre ses 50 ans cette année !

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Ouin espérons que ce soit le bon choix ces nouveaux spécialistes. Je ne vois pas là de grands amateurs avec une solide expertise en jouets. Artsana est certes un groupe spécialisé en articles pour enfants mais essentiellement destinés aux parents d'Enfants en bas âge. S'ils ne font que recruter des financiers j'ai peur que cela ne laisse que peu de place au rêve et à la folie qui animaient autrefois les créateurs de la marque. À suivre...